O nosso desafio nesta reforma de loja de material de construção era criar espaço para um showroom de acabamentos hidráulicos e revestimentos, mas sem qualquer possibilidade de ampliação de área. Um desafio, enorme, não é mesmo?

1. Iniciamos pela análise de vendas da loja do último ano, identificando os principais produtos vendidos em cada setor.
2. Após esta avaliação é que conseguimos definir a nova setorização da loja, e a melhor localização para cada tipo de produto no layout.
3. Então revisamos o tipo de público alvo que desejávamos atender, e assim definimos a nova cara e estilo da loja.
4. A partir deste ponto é que o projeto de arquitetura iniciou a criar forma, na qual destaco:

A Padronização da rede: através de móveis com design sob medida, cores que evidenciassem os produtos, e formas que não chamassem a atenção para a arquitetura e sim para os setores da nova loja;

• Ampliação do sistema de autoatendimento: antes restrito praticamente em 80% ao atendimento pelos funcionários, havia uma balcão no meio da loja que criava uma barreira física impedindo os clientes de circularem livremente;
• Na nova setorização: os produtos foram reorganizados dentro da loja de modo a criar um caminho mais intuitivo ao realizar as compras, como acontece em um supermercado, sem qualquer barreira. Os produtos que mais vendiam na loja foram destacados, já os produtos que quase não vendiam e tomavam espaço foram eliminados do mix ofertado no showroom;
• A Iluminação foi complementada, e adequada para direcionar o olhar do cliente;
• Criação de Vitrine para destaque de produtos, que não existiam, antes havia apenas adesivos promocionais ou possibilidade de ver o interior da loja.

Resultados após 04 meses de mudanças:

• Dobrou o tempo de permanência do cliente dentro da loja, que agora aguarda o atendimento já olhando os produtos na área do showroom ou se autoatendendo,
• Retorno positivo dos clientes sobre as mudanças e como a loja se tornou atrativa e que se sentem acolhidos no interior
  Aumento das vendas nos produtos de acabamentos em 30%
• Aumento das vendas nos produtos de acabamentos em 30%

Neste projeto fica claro que o objetivo principal vai muito além de apenas deixar o espaço mais bonito, e sim, deixar a loja mais atraente e confortável aos clientes. Ao destacar as áreas de maior interesse da loja, facilitando a sua exposição.
Mudanças pontuais, que garantiram um resultado real nas vendas e satisfação dos clientes!

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A parceria com especialistas que estudam e conhecem a cultura local e desenvolvem projetos focados é essencial para um bom trabalho.

Os projetos precisam passar por análise

Sempre que um projeto chega de fora é preciso que passe por uma análise detalhada para a realização da tropicalização. Neste momento é constatada a viabilidade em relação à adequação às normas técnicas locais, à disponibilidade de recursos e mão de obra e até à sugestão de alterações e soluções que permitam melhor adaptação cultural ou execução do projeto. Apesar de parecer simples, a adequação à realidade local não é tão fácil.

A tropicalização de projetos garante segurança e rapidez ao processo e também à aprovação, evitando possíveis conflitos entre o que foi previsto na planta e a realidade encontrada na obra ou até mesmo exigências técnicas que precisam ser atendidas. As questões burocráticas são a parte que mais exige cuidado, ainda mais se tratando de normas de prefeituras, ABNT, entre outras.

A Guedes é especialista em tropicalização de projetos

Com mais de 10 anos de atuação no mercado de projetos, consultoria e negócios para o varejo, a Guedes Arquitetura mantém toda a expertise desenvolvendo projetos com foco em aumentar vendas, melhorar a disposição de produtos e fazer com que o cliente tenha uma melhor experiência com a marca.

Hoje, recebemos projetos de diferentes países (norte-americanos, latino-americanos e europeus) e somos responsáveis pela tropicalização de duas marcas em Blumenau: Zara e Cinépolis. O Cinépolis, um de nossos cases no Brasil e na Argentina, nos deu um retorno bem bacana acerca do nosso trabalho realizado na Argentina. “O resultado foi bastante positivo. O auxílio direto da Guedes junto à equipe da Argentina foi crucial para conseguirmos concluir os documentos daquele país”, Gabriel Zapparoli, Lead Consultant, Design Specifications da Scanton US.

Para você conhecer um pouco mais do que foi trabalhado na tropicalização do Cinépolis, trouxemos alguns pontos importantes:

• Manual de Critérios de Desenho para projetos arquitetônicos e de interiores, adaptando e propondo melhorias nos padrões e materiais vigentes, baseando-se nos padrões visuais e de qualidade aplicados pela marca.
• Manual Técnico para Projetos de Mobiliário, adaptando e propondo melhorias nos padrões existentes vigentes e baseando-se nos materiais atualmente aplicados pela rede Cinépolis.
• Catálogo de Acabamentos e Especificações para Projetos Arquitetônicos e de Interiores, adaptando e propondo melhorias nos padrões e materiais vigentes baseando-se nos padrões visuais e de qualidade aplicados pela marca, entre outros.

Entre em contato conosco e conte com uma equipe de especialistas em nacionalização de projetos.  

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Entre em contato conosco: (47) 3041-3738, somos especializados em arquitetura para varejo.

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A Guedes Arquitetura é especialista neste segmento e é responsável há alguns anos pela tropicalização da rede mexicana de cinemas Cinépolis, adaptando os projetos ao mercado brasileiro e agora também ao mercado argentino.

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